Рекламная кампания платформы спортивных прогнозов Novig с участием актрисы Сидни Суини вызвала резкую критику со стороны профессиональных спортсменок. В роликах актриса позирует почти без одежды, прикрывая тело футбольными мячами и другим инвентарем. Олимпийские чемпионки, бегуньи и гимнастки заявили, что такой образ сводит женщину к внешности там, где речь должна идти о силе и результате.
Реакция спортсменок на кампанию Novig
Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус написала в Instagram, что ее бесит это видео. Она задалась вопросом, как мир живет в ситуации, когда на женском теле зарабатывают, а спорт сексуализируют. Британская бегунья Эми Хант ответила прямо после соревнований. Заняв четвертое место на дистанции 200 метров на Ultimate Championship в Будапеште, она посмотрела в камеру BBC и обратилась к актрисе: «Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте: мышцы, тяжелая работа, пот, кровь, слезы».
Бывшая американская гимнастка Грейси Крамер назвала рекламу «разъяряющей». Она рассказала, что всю жизнь выступала в спорте, где спортсменок чрезмерно сексуализировали, сводили к телам и где им приходилось бороться за серьезное восприятие. После этого Крамер опубликовала видео тренирующихся спортсменок с подписью: «Вот как выглядит женщина в спорте».
Почему именно спортивная реклама вызвала возмущение
В кампании Novig Суини появляется практически без одежды. Части тела закрывают мячи и спортивные аксессуары. В одном из кадров она лежит обнаженной на баскетбольном мяче. Австралийская серфингистка Фелисити Палмате назвала такую рекламу вредной, особенно для молодых девушек. Она заявила: «Мы хотим, чтобы нас ценили за то, что мы можем сделать, а не за то, как мы выглядим».
К критике присоединилась китайско-немецкая регбистка Софи Фелла. По ее словам, спортсменки могут быть примером для девушек именно потому, что им удается выйти за рамки навязанных обществом представлений о красоте и женственности. Поэтому рекламу Суини она назвала «неуважительной к каждой спортсменке в мире».
Ответ актрисы и контекст скандала
Сама актриса публично на критику подробно не ответила. На выходных она опубликовала серию обложек ESPN The Magazine Body Issue — ежегодного выпуска, для которого профессиональные спортсмены снимались полностью или частично обнаженными. Среди героинь таких фотосессий были Серена Уильямс и баскетболистка Сью Бёрд. Для Сидни Суини это уже не первая рекламная кампания, вызвавшая масштабную дискуссию. В 2025 году обсуждали ее рекламу American Eagle, построенную на игре созвучных английских слов jeans — «джинсы» и genes — «гены».
