Сеть ресторанов быстрого питания Mak.by изменила название напитка «американо» на «Наша кава». Новое наименование уже появилось в меню ряда заведений сети. Названия других кофе-направлений, в том числе латте и капучино, остались прежними. Компания сообщает, что изменение коснулось только наименования напитка в списке позиций.
Предыстория и сроки
Идея переименования прозвучала после визита президента страны 8 марта в одно из заведений сети. В ходе встречи обсуждали задачу сохранить уровень сервиса и качества после ухода международной сети быстрого питания, которая ранее работала в стране. После этих событий некоторые рестораны сети сменили вывески на Mak.by, а в меню начали активнее использовать белорусские ингредиенты и региональные позиции.
Заместитель директора компании по маркетингу и связям с общественностью Ольга Горелова пояснила, что технология приготовления напитка не изменилась. Компания отмечает, что напиток остался на основе эспрессо, разбавленного горячей водой, и что переименование отражает стремление сделать ассортимент ближе для местных посетителей. Новое наименование вошло в линейку «Родны смак», через которую сеть продвигает элементы белорусской идентичности в ассортименте.
В меню и коммуникативных материалах сети указывается только смена названия. Информации о переработке рецептуры или изменении цен компания не предоставляла. Латте и капучино сохранили прежние обозначения в тех же меню, где появилось «Наша кава».
Реакция пользователей в социальных сетях носила заметно шуточный и соревновательный характер. Под сообщениями в Threads и других площадках подписчики предлагали альтернативные варианты названия, среди которых фигурировали «Беларикано», «Бульбачино», «Бульбуляно», «Драникиано», «Тракторино», «Чорна кава» и фраза «кофе, хорошо разбавленный водой». Обсуждения касались языковых и культурных ассоциаций, а также креативных переименований в стиле игры слов.
Изменение названия зафиксировано в меню сети и в рамках брендовой линейки. Сеть продолжает использовать обновлённые вывески Mak.by и вводить позиции с местными ингредиентами, обозначая это как часть текущей продуктовой политики.
